Counterpoint: OPPO Kuasai Pasar Smartphone Indonesia di Triwulan Kedua 2023

Gadgetren – Berdasarkan laporan terbaru dari Counterpoint, OPPO disebut telah berhasil menguasai pasar handphone di Indonesia dengan pangsa pasar 21 persen pada kuartal 2 tahun 2023.

Pencapaian tersebut diungkap Counterpoint berkat kontribusi besar dari handphone segmen pemulanya yakni OPPO A17 yang diluncurkan di Indonesia pada bulan November 2022 silam dengan harga banderol Rp2 jutaan.

Setelah peluncuran produk entri tersebut, OPPO pun kemudian menghadirkan produk segmen menengah dan premiumnya dengan strategi pemasaran yang agresif melalui OPPO Reno8 T pada bulan Februari 2023 dan handphone lipat OPPO Find N2 Flip yang dirilis di bulan Mei 2023. 

Keduanya berhasil mempengaruhi pasar handphone pada kala itu dengan menarik antusias pembeli. Namun begitu di sisi lain, pengiriman handphone di Indonesia menurun 10 persen dari tahun ke tahun pada kuartal dua tahun 2023.

Bahkan pada momen lebaran tahun 2023 yang biasanya memiliki jumlah permintaan tinggi, permintaan pasar handphone berada di bawah dibandingkan lebaran tahun sebelumnya.

Menurut Counterpoint, konsumen pada saat itu beralih ke pembelian yang lebih penting seperti BBM, produk rumah tangga dan pribadi, serta layanan selama musim lebaran seperti travel.

OPPO sendiri mengalami penurunan pengiriman handphone sebesar 2% dibandingkan kuartal 2 tahun 2022 lalu. Kemudian vendor lainnya seperti Samsung juga mengalami penurunan sebesar 11%. Selanjutnya ada vivo yang memiliki penurunan sebesar -23%, Xiaomi sebesar 12%, dan realme sebesar 22%.

Di antara vendor lain, menariknya hanya Infinix yang mengalami peningkatan pengiriman sebesar 17% dari kuartal 2 tahun 2022 ke kuartal 2 tahun 2023. Infinix fokus pada handphone di kisaran harga kurang dari 200 USD atau sekitar Rp3 jutaan yang menawarkan spesifikasi menggoda.

Selain itu, Infinix juga agresif dalam aktivitas pemasarannya untuk meningkatkan kesadaran dan visibilitas merek mereka. Produk-produknya yang baru diluncurkan seperti Infinix Note 30, Infinix HOT 30, dan Infinix Smart 7 diketahui telah memberikan kontribusi volume pasar yang signifikan terhadap keseluruhan pengiriman merek tersebut.

Sebagai tambahan informasi, pengiriman ponsel pintar 5G pada kisaran harga 400 USD atau sekitar Rp 6 jutaan disebut meningkat 11 persen dari tahun 2022 ke 2023 pada kuartal dua. Pemain utama di segmen ini ialah Samsung dengan Galaxy A14 5G, A23 5G dan A34 5G serta Xiaomi dengan Redmi Note 12. Handphone  iQOO Z7 5G juga bergabung di segmen ini.